بک لینک چیست، آیا هنوز هم برای سئو مهم است؟

فهرست محتوا

• بک لینک چیست؟
• چرا بک لینک‌ها برای سئو مهم هستند
• مقدمه ای برای بک لینک
• نحوه ایجاد بک لینک
• نتیجه گیری

بک لینک چیست؟

بک لینک، لینکی هست که از یک دامنه به دامنه‌ی دیگه اشاره می‌کنه. سایتی   که به بقیه لینک میزنه “outbound link” و سایتی که اون لینک رو دریافت می‌کنه، “inbound link” نامیده می‌شه.

تصور کنید، اینترنت مجموعه ای از دامنه‌ها، صفحات وب و لینک‌هاست. اصطلاح World Wide Web از آنجا ناشی می‌شود که سایت‌های مختلف منتشر شده در اینترنت از طریق لینک، به یکدیگر وصل می‌شوند، این فرمت وب هست.

بنابراین، وقتی که یک سایت به سایت دیگری لینک می‌دهد، بک لینک ایجاد می‌شود. این متفاوت از لینک‌هایی هست که به بخش‌های مختلف همان صفحه سایت اشاره می‌کنند. این‌ها لینک‌های داخلی نامیده می‌شوند.

چرا بک لینک برای SEO مهم هست؟

چرا همه وب مسترها و کارشناسان سئو دیوانه‌وار میرن سراغ بک لینک‌ها و لینک بیلدینگ؟ این بک لینک‌ها چه ارزشی برای سایت شما داره؟

داستان بر می‌گرده به سال ۱۹۹۶ که لری پیج و سرگئی برین (بنیانگذاران گوگل)، تعداد لینک‌هایی که به یک سایت اشاره می‌کنند رو  به عنوان یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی، توسط الگوریتم گوگل استفاده کردند.

 

این ایده ساده‌ای بود و تا امروز معتبر هست: بک لینک به عنوان رأی اعتماد عمل می‌کنه و سایت‌هایی که بک لینک‌های بیشتری نسبت به سایرین دارند، برای قرارگیری در موقعیت‌های بالاتر صفحه نتایج گوگل، شایسته‌تر هستند.

البته از اوایل دهه ۲۰۰۰ اوضاع تغییر کرده و دیگه یک بازی عددی نیست بلکه بیشتر یک بازی انتخاب باکیفیت‌تر هست، یعنی سایت‌هایی که بک لینک‌های باکیفیت بیشتری دارند، رتبه‌های بهتری کسب می‌کنند.

 

آیا بک لینک هنوز هم مهم هست؟

جواب ساده است، بله بک لینک هنوز هم برای سئو مهم هست. تمام مطالعات مرتبط با سئو موافقند که وقتی نوبت به رتبه‌بندی گوگل می‌رسد، سایت‌هایی که قویترین لینک‌ها رو دارند در رتبه‌های برتر گوگل ظاهر می‌شوند.

در اینجا یک نمودار از یک مطالعه جدید انجام شده توسط SEMRUSH ارائه شده است.

منظور ما از لینک‌های باکیفیت و کم‌کیفیت چیست؟ این مورد رو در ادامه توضیح خواهم داد، اما قبل از اون، باید بدونید که سئو چطوری کار می‌کنه و بک لینک‌ها از کجا وارد بازی می‌شوند.

 

معرفی مختصر سئو

هدف اصلی سئو یا بهینه سازی سایت برای بیشترین میزان بازدید در موتورهای جستجوی مختلف و به ویژه گوگل هست.

برای رسیدن به این هدف، اول باید اطمینان حاصل کنید که خزنده‌های موتور جستجو بدون هیچ مشکلی به صفحات سایت شما دسترسی پیدا کرده و ایندکس می‌کنند (این با عنوان تکنیکال سئو شناخته می‌شود).

بعد باید روی صفحات خودتون کار کنید (یک به یک) و مطمئن شوید که اون‌ها سیگنالهای صحیح مربوط به ساختار صفحه، عنوان صفحه، هدینگ‌ها، توضیحات متا (که به اون‌ها on-page SEO یا سئو داخلی گفته می‌شه) رو به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند.

در عین حال، شما باید محتوای خودتون رو هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهینه کنید (که به اون سئوی محتوا گفته می‌شه).

زمانی که موارد فوق رو به درستی و به طور مداوم برای مدت زمانی معقول انجام بدید (حداقل چند ماه)، متوجه خواهید شد که بعضی از صفحاتتون نزدیک به صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوند.

اگرچه این یک شروع عالی هست، باز هم میزان ترافیک ارگانیک شما در سطح پایین خواهد بود چون اکثر کاربران گوگل، همچنان روی یکی از ۵ نتیجه برتر کلیک می‌کنند.

 

بنابراین، مگر اینکه شما بخواهید در فهرست ۵ کلمه کلیدی مورد نظر خودتون قرار بگیرید، اون قدری ترافیک نخواهید گرفت.

چطور می‌تونید رتبه بندی خودتون رو بهبود بخشیده و به یکی از ۵ موقعیت برتر که می‌تونه ترافیک بیشتری برای شما داشته باشه برسید؟ جواب “بک لینک” هست.

 

Off-Page SEO یا سئوی خارجی اصطلاحی هست که برای شرح روند تبلیغ سایت شما در اینترنت، به منظور دستیابی به منابع (لینک‌ها) از سایت‌های دیگه استفاده می‌شه.

چرا این مهمه؟ چون در طی فرایند رتبه بندی، الگوریتم‌ها، بک لینک‌ها رو یکی از عواملی می‌دونند که محبوبیت یک سایت رو نشان می‌دهد.

سایتی که بک لینک‌های بیش تری دارد محبوب تر از بقیه هست، بنابراین رتبه بالاتری هم کسب می‌کند.

مثال زیر رو در نظر بگیرید:

۲۰ تا سایت درحال وبلاگ‌نویسی پیرامون موضوعات مشابه هستند. همه اون‌ها محتوای با کیفیت بالا، سریع، آسان برای استفاده منتشر می‌کنند و تجربه ای عالی رو به کاربر ارائه می‌دهند.

وقتی کاربر سوال مربوطه خودش رو در کادر جستجوی Google تایپ می‌کند، کدام سایت در بالای SERPS نشان داده می‌شود؟

این دقیقاً همون جایی هست که بک لینک‌ها وارد بازی می‌شوند. سایت‌هایی که به سایر سایت‌های مرتبط در اینترنت، لینک دارند، در موقعیت‌های برتر نشان داده شده و از ترافیک بیشتری برخوردار خواهند شد.

منبع تصویر ویکی پدیا رو نگاه کنید. صورتک‌های خندان نمایانگر سایت‌ها هستند. توجه کنید که وقتی تعداد لینک‌های زیادی به آن اشاره دارد،هم اندازه سایت بزرگتر می‌شود.

من چندین بار در بالا ذکر کردم که اگرچه بک‌لینک برای سئو مهم است، اما منظور بازی عددی نیست.

به عبارت دیگر، فرقی نمی‌کند که تعداد لینک‌های زیادی داشته باشید، بلکه این مهم است که لینک‌ها از کجا به دست می‌آیند.

 

بک‌لینک خوب چیست؟

بک‌لینک خوبی که بتونه بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد، دارای ویژگی‌های زیر هست:

• از یک سایت مرتبط می‌آید
• ویژگی nofollow ندارد (اطلاعات بیشتر در مورد این موضوع در ادامه مقاله)
• از سایتی می‌آید که از اعتماد و domain authority بالایی برخوردار هست.
• از یک وب سایت با کیفیت بالا دریافت شده است.

 

بک‌لینک بد چیست؟

بک لینک بد ویژگی‌های زیر را دارد:

• برای آن هزینه پرداخت می‌شود
• نتیجه تبادل لینک است
• از سایت با کیفیت پایین (به عنوان مثال دایرکتوری مقاله) هست
• از سایتی می‌آید که دارای اعتماد و domain authority کمی هست
• از سایت با محتوای کم یا کپی تهیه شده است
• تنها هدف آن دستکاری رتبه‌های گوگل هست

برای سایتی که دارای بک‌لینک‌های سمی زیادی هست گوگل می‌تواند آن سایت و یا صفحه وب خاصش رو جریمه کند و رتبه گوگل خودش رو هم دست بدهد.

 

توجه: اگرچه بعضی از تغییرات اخیر الگوریتم گوگل، مربوط به نادیده گرفتن خودکار لینک‌های بد هست، اما هنوز هم ممکن است سایت شما جریمه شود. اگر می‌خواهید بررسی کنید که گوگل سایتتون رو جریمه کرده یا نه، این راهنما را بخوانید.

همچنین، اگر به بک‌لینک‌های بد زیادی برخوردید و می‌خواهید اطمینان حاصل کنید که اینها در رتبه‌بندی گوگل شما تأثیر نمی‌گذارد، این مقاله را بخوانید: نحوه حذف بک لینک‌های بد از گوگل.

مقدمه ای برای link building

با شروع پیشرفت گوگل، وب مسترها متوجه شدند که برای به دست آوردن ترافیک گوگل، اونها باید در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالایی داشته باشند.

برای رتبه بالا در گوگل به بک لینک نیاز دارید، بنابراین وب‌مسترها به دنبال یافتن راه‌هایی برای دستیابی به بک‌لینک‌های بیشتر به سایت‌های خودشون شدند. این روند در دنیای سئو با عنوان لینک‌بیلدینگ شناخته می‌شود.

خیلی زود کنترل اوضاع از دست رفت، چون الگوریتم اولیه رتبه بندی گوگل رو خیلی آسون می‌شد دستکاری کرد.

این موضوع به تدریج تأثیر منفی بر کیفیت نتایج جستجوی گوگل گذاشت و آنها (تیم کیفیت گوگل) تصمیم گرفتند که وقتشه که کاری انجام بدیم تا از اعتبارمون محافظت کنه.

یکی از اقداماتی که انجام دادند، معرفی لینک‌های follow و nofollow بود.

 

لینک‌های Follow و no-follow 

همه لینک‌ها به صورت پیش فرض لینک‌های ‘follow’ هستند. این بدان معنی هست که زمانی که خزنده‌های موتور جستجو لینکی رو پیدا می‌کنند که به دامنه دیگه ای اشاره دارد، آن را دنبال می‌کنند و اون رو به عنوان رأی اعتماد از یک دامنه به دامنه‌ی دیگه حساب می‌کنند.

این موضوع مشکلاتی رو برای آگهی‌هایی ایجاد می‌کرد که شامل لینک‌ها، نظرات و انواع دیگه لینک‌هایی بودند که فقط برای اهداف اطلاعاتی استفاده می‌شدند یا لینک‌هایی که محتوای غیرقابل اعتماد داشتند.

وقتی یک سایت تبلیغاتی مثل سایت adsense رو به سایت خودتون اضافه می‌کنید، بستر تبلیغاتی خود را در وب سایت خود اضافه می‌کنید، نمی‌خواهید لینک‌های موجود در تبلیغات از صفحه وب شما به تبلیغ کننده منتقل شوند. همین موضوع برای لینک‌هایی که در بخش نظرات ظاهر می‌شوند هم صدق می‌کند.

برای حل مشکل، موتورهای جستجو توافق کرده‌اند از ویژگی nofollow برای لینک‌ها استفاده کنند.

این فقط صفتی هست که می‌توانید به لینک‌های خودتون اضافه کنید که دستور می‌دهد خزنده‌های موتور جستجو لینک خاصی رو دنبال نکنند.

در HTML مثل قطعه کد زیر به نظر می‌رسد:

معرفی ویژگی nofollow مشکل تبلیغات، نظرات و سایر لینک‌هایی که وب‌مسترها می‌خواستند بدون انتقال ارزش به سایت‌های دیگه، به سایت خودشون اضافه کنند رو حل کرد.

 

 

جریمه‌های گوگل

جریمه‌های گوگل، اقدام دیگری هست که گوگل برای حفظ کیفیت نتایج جستجو انجام داده، اعمال مجازات‌هایی در سایت‌هایی که به خاطر دریافت لینک به سایت‌هایشون سعی داشتند الگوریتم‌های گوگل رو با خرید لینک، مشارکت در تبادل لینک دستکاری کنند یا سیل وبی از محتوای کم‌کیفیت (ویرایش و کپی مقاله‌ها) که در گوگل راه افتاده بود.

گوگل نه‌تنها سایت‌هایی که لینک‌ها رو دریافت کرده‌اند مجازات می‌کند بلکه سایت‌هایی رو که این لینک‌ها در آن قرار گرفته اند را هم مجازات می‌کند.

اگر می‌خواهید در مورد مجازات‌های گوگل در رابطه با backlink‌ها اطلاعات بیشتری کسب کنید، موارد زیر را بخوانید:

• لینک‌های غیر طبیعی از سایت شما(توسط گوگل)
• اسکیمای لینک‌ها (توسط گوگل)
• جریمه‌های مبتنی بر لینک (ویکی پدیا)

نکته مهمی که باید بدانید این هست که گوگل نه تنها می‌تواند یک سایت را به خاطر اینکه لینک‌های ورودی کم‌کیفیت زیادی داره جریمه کنه بلکه به دلیل داشتن لینک‌های خروجی غیر طبیعی زیاد هم مجازات می‌کند.

نحوه ایجاد بک لینک

با نگرانی که در مورد جریمه‌های گوگل دارید، چطور می‌توانید برای سایت خودتون بک‌لینک ایجاد کنید؟

روش‌های مختلفی برای این کار وجود دارد، اجازه بدهید در ادامه متداول‌ترین روش‌ها رو نشون میدم.

لینک‌بیلدینگ طبیعی

این روش ایمن‌ترین و کارآمدترین راه برای به‌دست آوردن بک‌لینک‌های گرانبها و با ارزش هست. همانطور که از اسمش پیداست، این امر باید در به‌دست آوردن لینک از سایت‌های دیگه، به روش طبیعی انجام شود.

به عبارت دیگر، وب مسترهای دیگر سایت و محتوای شما رو دوست دارند و به طور طبیعی با لینک‌هاشون، صفحات شما رو نشون می‌دهند.

این یک مفهوم تئوری نیست، واقعا کار می‌کنه و خیلی کارآمده، اما برای رسیدن به این مرحله باید اطمینان حاصل کنید که یک سایت عالی با محتوای با کیفیت بالا دارید که ارزش لینک دادن رو دارد.

 به این ترتیب گوگل، سایت‌هایی رو منتشر می‌کنه که محتوای مفید و باارزشی را انتشار می‌دهند و مابقی سایت‌هایی که به اون لینک می‌دهند، راهی برای گرفتن رای اعتماد هستند. گوگل این سیگنال‌ها رو جمع می‌کنه و اون سایت‌ها رو در موقعیت‌های برتر نتایج جستجو نشان می‌دهد.

مشکل اینه که شما ممکنه مطالب خیلی خوبی در سایتتون داشته باشید ولی افراد دیگه از اون آگاهی نداشته باشند و هیچ کسی با اون لینک برقرار نکند.

چه کاری می‌تونی انجام بدی؟ از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ سایت خودتون به افرادی که ممکنه علاقه‌مند به لینک دادن به سایت شما باشند، استفاده کنید. این به معنای استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد ارتباط با دیگر وبلاگ‌نویسان، روزنامه‌نگاران، اینفلوئنسرها و به اون‌ها بگید که شما وجود دارید.

انجام اون کار ساده ای نیست اما اگر می خواهید یک تجارت آنلاین طولانی مدت ایجاد کنید، پس باید با افراد دیگر ارتباط برقرار کنید. این مثل بازاریابی تجارت سنتی شما در دنیای واقعی هست. ارتباط با افراد مناسب در هر دو مورد مهم است.

 

وبلاگ‌نویسی/ پیشرفت در اینفلوئنسر مارکتینگ

علاوه بر شبکه‌های اجتماعی ابزار دیگری که می‌تونید در کمپین‌های لینک‌بیلدینگ خودتون استفاده کنید، دسترسی به ایمیل کاربرهاست.

این ایده همانند موارد فوق هست، اما شما به جای استفاده از شبکه‌های اجتماعی، از ایمیل برای ارتباط با سایر وبلاگ‌نویسان و اینفلوئنسرهای صنعت مدنظرتون، برای معرفی کار و سایت خودتون استفاده می‌کنید.

روند آن به شرح زیر هست:

• یک تکه از مطالب عالی رو انتخاب کنید که کاملاً مفصل و شفاف باشه و سایر وب‌مسترها در ارتباط با اون مشکلی نداشته باشند.
• لیستی از سایت‌ها / وبلاگ‌ها رو ایجاد کنید که موضوعات مشابه رو پوشش می‌دهند
• جزئیات تماس وبلاگ‌نویسان رو پیدا کنید
• ایمیل‌های سفارشی ایجاد کرده و با اون‌ها تماس بگیرید تا به اون‌ها درمورد کارتون اطلاع بدید و براشون دلیل بیارید که چرا باید به محتوای شما لینک یدهند.

از نظر تئوری ساده به نظر می‌رسد، اما برای اینکه فرایند فوق عملی شود، اول باید مطمئن شوید که محتوای شما برای خواننده مفید هست و ارزش لینک دادن به اون رو داره و دوم اینکه شما یک ایمیل شخصی ارسال می‌کنید، نه یک ایمیل عمومی که درخواست لینک می‌کند.

 

 

برای کمک به درک بهتر این موضوع، در اینجا ایمیلی هست که درخواست لینک می‌کند، که توجه من رو جلب کرده است.

توجه کنید که ایمیلشون چقدر خاص بود، و توضیح می‌دهد که کجا و چرا باید با اون‌ها در ارتباط باشم و مطالبشون رو مطالعه کنم.

 

لینک بیلدینگ شکسته

این روش دیگه ای برای بدست آوردن لینک‌ها هست. ایده این هست:

• شما از ابزارهایی مثل SEMRUSH برای پیدا کردن لینک‌های خروجی موجود در سایت‌های دیگه که خراب هستند، استفاده می‌کنید، یعنی اون‌ها به یک صفحه ای که وجود نداره (۴۰۴ صفحه) اشاره می‌کنند. این یک امر طبیعی هست چون خیلی از سایت‌ها ممکنه آفلاین باشند یا به دلیل اشتباه وب‌مسترها یک‌لینک و … ایجاد کرده باشند.
• شما به صاحب سایت ایمیل می‌فرستید و به اون‌ها اطلاع می‌دهید که در سایتشون لینک شکسته دارند و راه‌هایی رو که برای رفع آن لینک‌ها، ترجیحا با ایجاد لینک به سایت خودتون، پیشنهاد می‌کنید.
• بنابراین، با اطلاع از لینک شکسته به اونها کمک می‌کنید و در عین حال یک راه حل آماده هم برای اونها دارید. اکثر وب‌مسترها از این حرکت قدردانی می‌کنند و با خوشحالی به سایت شما لینک می‌زنند.
• مشکل بزرگ این روش این هست که شما باید زمان زیادی را برای پیدا کردن لینک‌های خراب که مربوط به محتوای شما هستند، صرف کنید و این کار خیلی ساده نیست.

 

ارسال پست مهمان

ارسال پست مهمان فرایندی هست که شما مقاله‌ای رو که به عنوان نویسنده مهمان در سایت دیگه‌ای ایجاد کرده‌اید منتشر می‌کنید. در بدنه مقاله یا بیوگرافی نویسنده، لینکی رو به سایت خودتون وارد می‌کنید.

روند به شرح زیر است:

• سایت‌های مرتبط با سایت خودتون رو پیدا کنید که بخشی برای همکاری در ارسال پست توسط نویسندگان مهمان رو می‌پذیرند.
• شما با پیشنهادتون برای اونها ایمیل ارسال می‌کنید (چه مقاله‌ای می‌نویسید، چرا اونها باید پستی رو از طرف شما بپذیرند و غیره)
• در مقاله لینکی رو به سایت خودتون اضافه می‌کنید.

ارسال پست مهمان برای لینک‌ها راهی مناسب برای بهبود پروفایل لینک شماست، مشروط بر اینکه مقالات خودتون رو در سایت‌های باکیفیت منتشر کرده و لینک‌ها به صورت dofollow باشند.

 

تحقیقات بک لینک رقابتی

بعد از شروع کار با بک لینک، به زودی متوجه خواهید شد که یافتن سایت‌هایی که مایل به لینک دادن باشند کار خیلی دشواری هست.

یکی از راه‌های افزایش شانس این هست که به دنبال سایت‌هایی بروید که می‌دانید آن‌ها قبلاً به سایت‌های دیگز لینک دارند.

به عبارت دیگر، اگر یک سایت در حال حاضر به یکی از رقبای شما لینک داده، شانس بیشتری برای دریافت لینک از اون‌ها دارید، به شرط آنکه چیز خوبی برای ارائه به اونها داشته باشید و به درستی بهشون نزدیک شوید.

• اولین قدم، تجزیه و تحلیل مشخصات رقبای اصلی شما (استفاده از SEMRUSH یا هر ابزار تجزیه و تحلیل لینک دیگه‌ای) و یافتن سایت‌هایی هست که به آنها لینک دارند.
• سپس می‌توانید اطلاعات تماس مالکان را پیدا کرده و با پیشنهاد خود یک ایمیل شخصی برای آنها ارسال کنید.

لیست بالا کامل نیست. تکنیک‌های لینک بیلدینگ دیگری وجود دارد که می‌توانید برای غنی سازی پروفایل لینک خود استفاده کنید، اما دو چیز رو مطمئن باشید. اول، این که ساخت لینک هنوز هم برای گوگل و رتبه بندی مهم است و دوم، ایجاد لینک یکی از وقت‌گیرترین و دشوارترین بخش سئو است.

نتیجه‌گیری

بک‌لینک برای سئو و رشد و پایداری یک وب سایت مهم است. مطالعات اخیر نشان می‌دهد که نقش لینک‌دهنده در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل هنوز هم بسیار مهم است.

آنچه برای بهبود رتبه خود نیاز دارید، بک لینک‌های باکیفیت از وب سایت های مرتبط است. در گذشته می‌گفتیم لینک یک لینک است اما امروز اینگونه نیست. شما باید به دنبال لینک‌هایی باشید که اهمیت دارند نه هر نوع لینکی.

وب سایت‌هایی که دارای محتوا و لینک‌های خوبی هستند می‌توانند انتظار داشته باشند در جایگاه‌های برتر گوگل قرار بگیرند درحالی که وب سایت‌هایی که دارای محتوای عالی هستند و لینک ندارند، می‌توانند به صفحه اول گوگل بروند.

بک‌لینک می‌تواند ترافیک بیشتری را به وب سایت شما ببخشد تا از مزایای استفاده از ترافیک آلی بدون توقف ۲۴/۷ لذت ببرید.

دریافت لینک‌های گرانبها آسون نیست. لینک‌سازی یکی از چالش‌برانگیزترین و زمان‌برترین فعالیت‌های سئو است.

صاحبان وب تمایل دارند که تمام وقت خود را برای کار در وب سایت‌های خود بگذرانند و گرچه این کار به آنها کمک می‌کند تا وب‌سایت‌های خوبی ایجاد کنند، اما به دلیل داشتن یک پروفایل لینک ضعیف، آنها رتبه‌ای را که شایسته آن هستند کسب نمی‌کنند.

لیست فوق متداول‌ترین روش‌های ایجاد بک‌لینک است. قدم بعدی شما تجزیه و تحلیل هر روش با جزئیات و اختصاص زمان لازم برای تبلیغ وب سایتتون با هدف نهایی تقویت پروفایل لینک شماست.